文化與旅游的互動路徑有哪些？

隨著人們假日旅游觀念的逐步成熟，旅游需求普遍產(chǎn)生，旅游形式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，原來單純的以觀光為主要目的的旅游產(chǎn)品也發(fā)生了變化，各種專項旅游日益增加，參與性、文化創(chuàng)意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化創(chuàng)意與旅游業(yè)之間的互動是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng)造社會經(jīng)濟價值的重要方式。

1、用創(chuàng)意挖掘旅游資源，優(yōu)化資源組合，重塑產(chǎn)業(yè)品牌旅游業(yè)是一種資源依托型產(chǎn)業(yè)，是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現(xiàn)實生活，具有旅游開發(fā)價值資源的搶救、整理與呈現(xiàn)，也包括對已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創(chuàng)造性整合，達到優(yōu)化旅游資源組合的目的。在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值，側重于借助可視文化載體全方位的展示、側重于其互動性價值的充分發(fā)揮、側重于旅游者心境體驗的滿足，重要的是圍繞核心價值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品，重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

 2、用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品，促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭用創(chuàng)意創(chuàng)造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個方面入手：一是選準切入點，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關懷與滿足?？傊糜萎a(chǎn)品的主題越鮮明，就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進行展示和設計，通過強化、充實、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法，使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮，為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗產(chǎn)品。

3、用創(chuàng)意營造旅游環(huán)境，促使環(huán)境美化，提高旅游吸引力隨著社會的發(fā)展和人們對文化旅游品位要求的提升，當今旅游整體環(huán)境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內(nèi)涵的挖掘，提升游客在旅游的同時得到精神和心靈的體驗和感受。這便要求整個旅游環(huán)境要有新的表現(xiàn)方式，要創(chuàng)意文化，文化創(chuàng)新；創(chuàng)新思想，創(chuàng)意精品。使整個旅游環(huán)境處處有創(chuàng)意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

4、用創(chuàng)意強化旅游營銷，增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場為了更好的發(fā)展旅游業(yè)，除了設計出有吸引力、創(chuàng)造力的產(chǎn)品外，還需要強化營銷。首先是構筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng)意思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。所謂“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來自于對旅游產(chǎn)品的體驗。因此，體驗營銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務的生產(chǎn)者轉變成為體驗的策劃者，將旅游者感覺、感受甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造，構筑競爭優(yōu)勢。其次是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系，在營銷主題、營銷內(nèi)容、營銷形式、營銷渠道等方面，運用不同的營銷策略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展中，旅游業(yè)扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益崛起，文化創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動力，成為旅游業(yè)新的增長極。

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