文旅2.0時(shí)代，文化旅游產(chǎn)業(yè)五大奪金點(diǎn)

文化是旅游的靈魂。這句話一點(diǎn)也不錯(cuò)，但并非所有文化都可以拿來(lái)做旅游，也并非隨隨便便，憑領(lǐng)導(dǎo)一句話、拍拍腦袋瓜，就可以轉(zhuǎn)化為有文化影響力、有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品和品牌。文化做旅游必須具備兩個(gè)條件：

首先，文化要有足夠影響力。這些年在全國(guó)各地跑，很多地方政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)地域性文化如數(shù)家珍，常說(shuō)：某某年代我們這兒出了一個(gè)狀元或名人，可以在廣場(chǎng)搞個(gè)什么雕塑，可以做個(gè)某某文化園。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候我就會(huì)問(wèn)：這個(gè)名人除了你們這個(gè)地方，外地人熟悉否？答曰：不知道。那就沒(méi)有太大意義，文化影響力有多大，市場(chǎng)吸引力就有多大，你可以在市民廣場(chǎng)上搞，也可以搞文化園之類的東西，但那肯定是凝聚市民意志與精神用的，當(dāng)然還有一個(gè)前提，這個(gè)人物是有正面導(dǎo)向作用的。但既如此，那也僅僅是當(dāng)?shù)厝俗詩(shī)首詷?lè)，不具備外部市場(chǎng)影響力。

其次，文化要便于活化為產(chǎn)品。文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品有三種路徑，文化需要從書(shū)本中走出來(lái)，從歷史中走出來(lái)，從傳說(shuō)中走出來(lái)，這是一個(gè)文化物態(tài)化、活態(tài)化和業(yè)態(tài)化的過(guò)程。一是文化物態(tài)化乃觀光旅游所需，可理解為景觀化和形象化； 二是文化活態(tài)化乃旅游體驗(yàn)所需，可理解為游客對(duì)文化的交互化、情境化和沉浸化感受；三是 文化業(yè)態(tài)化乃休閑旅游所需，可理解為文化的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化。也就是說(shuō)，沒(méi)有非凡的文化創(chuàng)意和量身定制的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方式，文化就是文化，成不了旅游產(chǎn)品。

如果說(shuō)以歷史文化資源為依托的旅游開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的1.0版本，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文旅2.0版本。

文旅2.0時(shí)代，主要有以下五大奪金點(diǎn)：

? 旅游演藝

居民對(duì)戶外娛樂(lè)的需求升級(jí)，政策對(duì)文化演出的引導(dǎo)支持，旅游演藝的產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，都讓中國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)進(jìn)入快速的發(fā)展階段。未來(lái)，旅游演藝+科技創(chuàng)意、旅游演藝+文化遺產(chǎn)、旅游演藝+全球視野有望成為新的發(fā)展方向，具有無(wú)限可能性。

? 主題公園

主題公園行業(yè)是一個(gè)充滿想象力和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)。2016年全球主題公園的市場(chǎng)趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中中國(guó)主題公園獨(dú)占鰲頭，表現(xiàn)十分搶眼。在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國(guó)主題公園集團(tuán)。預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)120億美元。未來(lái)，體驗(yàn)大升級(jí)、塑造獨(dú)一無(wú)二的IP、文藝演出比重增大將成為主題公園新一輪發(fā)展趨勢(shì)。

? 歷史文化名村名鎮(zhèn)

未來(lái)歷史名村名鎮(zhèn)的旅游發(fā)展不再停留在博物館式的淺表式的展示，名村名鎮(zhèn)的旅游發(fā)展必須在傳承中創(chuàng)新。未來(lái)歷史文化名村名鎮(zhèn)得到發(fā)展可歸納為“四新”，即利用新技術(shù)，涵養(yǎng)新業(yè)態(tài)，培養(yǎng)新鄉(xiāng)賢，注入新資本。

? 博物館

大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)，綜合體集學(xué)術(shù)據(jù)點(diǎn)文化沙龍、購(gòu)物中心、接待室等多重角色于一身；加強(qiáng)專題博物館、非國(guó)有博物館的建設(shè)，可結(jié)合瓷器、鹽、酒、汽車等某一個(gè)方面來(lái)做出特色，利用非國(guó)有資產(chǎn)設(shè)立博物館，可對(duì)國(guó)有博物館進(jìn)行有效補(bǔ)充；創(chuàng)新理念助推博物館旅游產(chǎn)品提升，如展品解說(shuō)系統(tǒng)更加靈活個(gè)性化，文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客“腦洞大開(kāi)”，互聯(lián)網(wǎng)體系提升傳播力。

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