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2021文化市場6大熱點：文化科技融合如何成功破圈？

2021文化行業(yè)競爭依舊激烈，數(shù)字化正在重構文旅消費場景，年輕人市場成為新消費爭奪的主要目標。

來源：中國藝術報

作者：李士好

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于大部分選擇咬牙堅持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚地，百老匯也受此次疫情影響嚴重，“關門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應對，再到國內劇院的“開”還是“不開”，于整個演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。　

來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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新主流引人關注

相比以往主旋律作品，“新主流”多聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事、大人物的小故事，用更加符合電影工業(yè)美學的手法，以更加時代化、年輕化的表現(xiàn)方式，設置戲劇沖突、引發(fā)情感共鳴、營造視聽體驗，成功實現(xiàn)藝術與商業(yè)之間的融合，很好解決了將主旋律題材創(chuàng)作成藝術品而非宣傳品的難題，在當前行業(yè)整體發(fā)展背景下，提振了信心、達成了各界預期。

未來，新主流的豐富多樣和可持續(xù)發(fā)展，對影視發(fā)展格局，包括對其他非重大題材類型影視創(chuàng)作將帶來怎樣的影響，還有待進一步關注。

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于大部分選擇咬牙堅持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚地，百老匯也受此次疫情影響嚴重，“關門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應對，再到國內劇院的“開”還是“不開”，于整個演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。　

來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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疫情防控常態(tài)化帶來新變

據(jù)國家統(tǒng)計局2021年第三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國家文化產業(yè)9大分類中，“文化娛樂休閑服務行業(yè)”類別受沖擊較大，是兩年來唯一負增長的領域，今年以來增長35%、兩年平均下降9.9%（內容創(chuàng)作生產類別今年以來增長18.6%、兩年平均增長11.1%）。

2021年，文化行業(yè)發(fā)展的特點主要有以下三個：

一是隨著文化消費品質升級，聚焦專業(yè)優(yōu)質內容、深耕細分領域以及打破文化圈層，是目前整個行業(yè)持續(xù)發(fā)力的方向。

二是隨著線下文化活動得以恢復，業(yè)內對一度不得已而為之的云直播、云演藝很快便失去了熱情熱度。從長期來看，線上線下融合發(fā)展是文化行業(yè)未來總體趨勢，但并不是文化演出市場的各個要素、產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都適合在網(wǎng)上呈現(xiàn)。

三是文化新業(yè)態(tài)持續(xù)高速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，文化新業(yè)態(tài)16個小類（包括動漫、游戲、數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等）， 2020年營業(yè)收入由2019年19868億元增長至31425億元，增長58%。今年前三個季度，實現(xiàn)營業(yè)收入28322億元，比上年同期增長26.1%；兩年平均增長24%，高于全部規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)14個百分點。

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于大部分選擇咬牙堅持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚地，百老匯也受此次疫情影響嚴重，“關門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應對，再到國內劇院的“開”還是“不開”，于整個演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。　

來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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河南衛(wèi)視“奇妙游”和中國古典舞“破圈”


2021年，河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》以及元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等“中國節(jié)日”系列《洛神水賦》《龍門金剛》《少林功夫》等火爆全網(wǎng)，目前節(jié)目全網(wǎng)點擊量突破300億，成為爆款的文化傳播現(xiàn)象。

有分析認為，河南衛(wèi)視節(jié)目之所以出圈，其實不是“中國節(jié)日”系列火了，而是小眾的舞蹈語匯火了，其背后是國風國潮文化新時尚以及年輕人日益增長的文化自信。河南衛(wèi)視的成功就在于敏銳捕捉這一時代脈動，準確選擇了古典舞這種形式，迅速落地執(zhí)行，恰逢其時地推出了系列文化產品。

在這其間，內容的創(chuàng)新表達（通過有趣味性的、符合當代年輕人喜好的方式進行展示）、新的科技亮點（包括水下拍攝，AR、XR等科技手段），在視覺沖擊、美感設計方面發(fā)揮了重要作用。應該說，傳統(tǒng)文化的魅力從來都在，只是需要用時代的眼光發(fā)現(xiàn)更多打開的方式。
河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》舞臺照

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于大部分選擇咬牙堅持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚地，百老匯也受此次疫情影響嚴重，“關門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應對，再到國內劇院的“開”還是“不開”，于整個演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。　

來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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IP復合化

2021年，以IP為核心，動漫、游戲、影視、演藝、短視頻甚至餐飲、商業(yè)、景區(qū)等多業(yè)態(tài)復合化趨勢明顯。出現(xiàn)了如“影視劇+劇本殺”的《瑯琊榜之風起長林》《步步驚心》；“網(wǎng)文+影視”的《全職高手》；“影視+舞臺劇”的音樂劇《偽裝者》，話劇《隱秘的角落》；“文學+舞臺劇”的話劇《狂人日記》；“游戲+演藝”的音樂劇《摘星辰》（游戲王者榮耀IP）；“動漫+景區(qū)+演藝”的《狐妖小紅娘》；“影視、演藝+盲盒”的《唐宮夜宴》盲盒等。

分析認為，IP利用是一把雙刃劍，用得好能起到加持效果，用不好則會起到反噬效果。從今年各類IP改編的舞臺劇作品來看，實際效果還有待檢驗。

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來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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"沉浸+"

近年來在政策和技術推動下，各類沉浸式項目不斷涌現(xiàn)。2021年，結合黨史學習教育，各地出現(xiàn)多個紅色教育沉浸體驗項目；借助AR/VR等新技術，圍繞吃住游購娛等需求，各地開展沉浸式體驗，新消費、新業(yè)態(tài)層出不窮，比如開心麻花進駐酒吧、飯店、商業(yè)綜合體上演沉浸式戲劇《芳心之醉》《瘋狂理發(fā)店》，上話推出戶外沉浸式戲劇《武康路19號》，北京、上海推出沉浸式展覽《遇見敦煌》等。一時間“萬物皆可沉浸”，“沉浸+”成為行業(yè)發(fā)展新潮。

但需要指出的是，當前沉浸式項目總體上質量參差不齊，有的根本談不上沉浸，玩的僅是概念。未來沉浸式項目發(fā)展，重點是要用好聲光電等數(shù)字技術手段，在內容品質和高質量發(fā)展上下功夫。對項目運營和創(chuàng)作者來說，還需要經(jīng)歷一個市場自然淘洗和藝術思考沉淀的過程。

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于大部分選擇咬牙堅持重新開演的劇目來說，現(xiàn)在的日子依舊不好過。作為美國戲劇和音樂劇的重要發(fā)揚地，百老匯也受此次疫情影響嚴重，“關門”到“繼續(xù)停演”，背后的種種決策與應對，再到國內劇院的“開”還是“不開”，于整個演藝行業(yè)來看，值得我們一同來探討。　

來源 | 上海話劇藝術中心

作者 | 夏雨塵

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元宇宙“爆發(fā)”

元宇宙是什么？元宇宙始于1992年國外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse（超越宇宙）”和“Avatar（化身）”兩個概念，人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個虛擬的世界就是元宇宙。今年引發(fā)廣泛關注，緣于美國社交媒體臉書宣布更名為“Meta”。

根據(jù)《清華大學2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切配合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。

元宇宙本身不是一種技術，而是一個概念和理念，需要整合不同的新技術，如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強調虛實相融。

元宇宙對文化行業(yè)有什么影響？元宇宙本質上是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程，未來將成為一個真實的虛擬世界，屆時每個人只要愿意都可以有一個化身。

我們可以想象元宇宙時代，人們戴上VR等可穿戴裝備，就可以化身進入真實的虛擬商場，隨身試穿衣物，并結算購買；在家鋪上墊子，就可以進入瑜伽教室，瑜伽老師和學員們仿佛就在你身邊，相互交流，教你調整氣息和動作；看演唱會，不用再到現(xiàn)場，戴上裝備就可以直接進入虛擬劇場的指定座位，興許在劇場還會偶遇多年不見好友的化身，大家邊看邊聊，揮舞著虛擬的熒光棒，完全沉浸演出當中。演出結束相互道別，摘下裝備發(fā)現(xiàn)自己其實身在家中。

元宇宙逐漸發(fā)展完善的同時，現(xiàn)在的電影院線、票務平臺或已經(jīng)完全消失，或已經(jīng)發(fā)展出新的形態(tài)，虛擬技術對文化等各行業(yè)生態(tài)影響巨大，未來行業(yè)比較清晰的發(fā)展樣式目前還難以想象。

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