從“優則導”看影院市場發展

這個夏天的院線暑期檔可以稱得上是被韓寒和郭敬明導演的新電影承包了。兩大身處富豪榜的作家做起了導演，帶著他們廣闊的讀者群進入電影市場“分羹”這一現象引人深思?！皩懚鴥瀯t導”、“演而優則導”的現象其實數見不鮮。早在徐崢的小制作高收益電影《人在囧途》大獲成功后，便有越來越多的演員、作家和投資者們就看到了電影市場的巨大發展潛力，紛紛投資電影市場。這種“優則導”的現象極大地推動了影院市場的蓬勃發展。

影院市場發展的大有可為主要體現在兩大方面：一方面是國家政策的支持。推動社會文化大發展、大繁榮的號召在電影行業的體現就是國家對影院建設鼓勵和幫扶，尤其是對二三線城市的影院鋪陳建設的關注，通過影院建設的統籌布局，實現城鄉電影文化的和諧發展。

另一方面是市場需求的帶動。需求才是消費的內在動力。影院市場發展的內在需求也表現為兩點：一是消費者的主觀需要?，F代人的娛樂項目雖然名目繁多讓人眼花繚亂，但是真正深入消費群體生活的也就“老三樣”：吃飯、唱K、看電影。而看電影作為精神層次的需求，必將在社會整體文化素養提高的同時占據人們日常生活的更大比重。這樣的變化也必將為影院市場的發展帶來新的活力。二是城鄉文化一體化的客觀需求。大影易曾通過科學調研得出過這樣一個具有前瞻性的結論：未來電影行業的發展必定向二三線城市傾斜覆蓋。事實證明確實如此。在推動城鄉一體化發展的大背景下，影院建設也從市場飽和的城鎮轉戰潛力無限的中小城市和城鄉結合部，甚至更偏遠的農村蔓延。從小錄像廳的零星分布到數字影院的“遍地開花”的發展現實可以看出影院建設遍布全中國各個角落是其必然的發展趨勢。

“優則導”的現象是影院市場未來發展形勢利好的訊號，只有準確把握商機的人才能及時抓住機會，在未來電影行業競灘中獨占鰲頭。