文化旅游項目策劃的市場新思考

產(chǎn)品策劃是文化旅游項目策劃中的核心環(huán)節(jié)。它向上承接主題，是旅游項目文化主題的具體化；往下連接建設(shè)活動和消費者，是游客最直觀能感受到、參與其中的體驗活動。

文化旅游項目策劃者、文化旅游項目創(chuàng)意人在做策劃時，最感興趣的是如何讓產(chǎn)品更有趣、更有創(chuàng)意，卻很少思考背后“為什么”，也就是這些產(chǎn)品的目的。從文旅項目市場運營來看，可以概況為五個方面：曝光、引流、服務(wù)、盈利、社會效益。不同目的決定不同打法，也決定不同的產(chǎn)出效益。比如景區(qū)內(nèi)的文旅演藝、夜游演藝，往往難以自負盈虧，它更多是讓游客留下來過夜，帶動住宿和餐飲等二次消費，所以文旅演藝、夜游演藝的主要目的是引流，而不是盈利。在策劃文旅產(chǎn)品時，特別是像特色小鎮(zhèn)、主題樂園這類復(fù)合型項目，首要的不是單個產(chǎn)品有多亮眼，而是產(chǎn)品組合。文旅產(chǎn)品體系的完整，才使得效益最大化。

富華科技選擇談“體驗”，而不是“功能”或者“內(nèi)容”，是因為富華科技一直以市場運營角度去策劃產(chǎn)品，不能僅僅停留在功能、內(nèi)容層面，而要從消費者的角度，找到吸引他們千辛萬苦來到此地、甚至再來一次的理由。項目為游客提供哪種非比尋常的體驗？是夢境般的環(huán)境？沉浸式的感官快感？有趣刺激的冒險？學(xué)習(xí)知識的愉悅？還是身心的放松療愈？這些獨一無二的體驗，正是產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵。項目帶給游客最主要、整體的感受，我們稱之為“主題”。一個文旅項目內(nèi)的體驗應(yīng)該是相對一致的，不同產(chǎn)品之間要協(xié)同合作，營造出相似的感受，來強化項目的主題。因此，一切產(chǎn)品都必須緊扣核心主題。偏離核心主題的產(chǎn)品，只會讓項目變成大雜燴，不倫不類。富華科技在策劃主題樂園《白鹿倉、奇幻世界》項目的時候，首先用一句精簡、易懂、具象的話來概括帶給顧客的感受，比如沉浸式實景劇“白鹿之夢”、“在黑暗太空中飛翔”飛翔影院等等。這些話將成為整個游玩項目功能和內(nèi)容設(shè)計的核心。

毋庸置疑，近年的文化旅游市場已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，對應(yīng)著從觀光旅游到休閑、體驗、的不斷演進，市場需求也在不斷迭代升級，從大眾到小眾，從低端到高端，從跟團到獨行，個性化、主體化的旅游既是潮流，也是未來。所以在文化旅游項目策劃的同時，一定要緊跟潮流，時刻分析了解為何而做？為誰而做？怎么做？

公司簡介：富華科技是我國第一批文化旅游項目策劃、創(chuàng)意、設(shè)計公司，同時也是業(yè)內(nèi)最大的、集聚效應(yīng)最強的集創(chuàng)意設(shè)計、虛擬體驗產(chǎn)品研發(fā)、影片制作、旅游景區(qū)、主題樂園、特色小鎮(zhèn)投資及運營管理于一體的高科技服務(wù)商。富華科技設(shè)有100余人的項目工程部，主題公園、特色小鎮(zhèn)、文化旅游的工程項目任務(wù)都能在短時間內(nèi)調(diào)集國內(nèi)專業(yè)的文化旅游優(yōu)秀工程團隊，以最快的速度完成大型主題公園及旅游景區(qū)等項目建設(shè)工程任務(wù)！